市场推广费翻倍！四成净利被拿来打广告，换来汤臣倍健境内外营收双降

日前，汤臣倍健披露了2022年半年报报告期内，公司实现营收42.21亿元，同比增长0.55%，归母净利润10.48亿元，同比下降23.55%，扣非净利润10.69亿元，同比下降14.19%

同花顺资料显示，汤臣倍健有限公司位于广东省广州市，是一家专业从事膳食营养补充剂研发，生产和销售的公司产品主要包括片剂，粉剂和胶囊

唐双剑表示，报告期内，业绩变化是由于疫情的反复影响，多地采取了较为严格的疫情防控措施，对线下门店的销售产生了持续影响，公司国内线下业务面临压力。

值得注意的是，2022年上半年，公司国内经销商数量由年初的1070家减少至2022年6月30日的947家，供应商数量减少123家，下降幅度超过10%。

在经销商数量减少的同时，印石财经记者也注意到，今年上半年，公司广告费为4.34亿元，同比增长10.29%，与公司净利润相比已经达到41.4%。

另有数据显示，今年上半年，唐双剑销售费用总额达13.5亿元，同比增长38.47%，占营业收入的31.97%，2021年上半年销售费用为9.74亿元，仅占营收的23.21%。

此外，公司营销费用同比增长147.54%，主要原因是营养日集团及网络数字媒体的营销费用增加租金及物业管理费同比增长95.59%，主要是售楼处租金增加，租金及物业管理费相应增加，平台费用同比增长88.33%，主要是新电商平台投入增加，线上直销收入增加

说超过4亿的广告费对公司线上线下业绩有帮助也无可厚非但财报显示，今年上半年，按地区渠道分类，国内线上业务收入5.45亿元，同比下降17.76%，国内线下业务收入25.5亿元，同比下降6.96%，此外，公司海外收入2.4亿元，同比下降6.29%

此外，公司经营活动产生的现金流量净额不增反减2022年上半年，汤臣倍健现金流为3.43亿元，同比下降53.12%，而2021年同期为7.3亿元公司表示，主要是报告期内客户结构变化导致付款减少，平台费和品牌推广费增加