知乎Q3营收增长115%月活用户超1亿付费会员渗透率提高

最近几天，问答式在线社区知乎公布了今年第三季度财报报告显示，知乎实现营收8.2亿元，同比劲增115%，毛利润为4.2亿元，同比增长93%报告期内，知乎业务全线增长，广告，商业内容解决方案和会员业务三大业务累计贡献了94.5%的营收

MAU突破1亿，付费会员渗透率提高

知乎于2016年开始涉探索付费业务，2019年3月正式推出盐选会员，为用户提供盐选专栏，电子书，电子杂志，在线及录制讲座以及有声读物等内容第三季度，会员业务激增96%至1.8亿元，在总营收中占比为21.7%

月活用户再创新高，同比增长40%，首次突破1亿用户规模增加的同时，会员数量和会员渗透率实现进一步增长报告期内，知乎月付费用户为550万人，同比增长110%

付费会员比例逐步提高2019年和2020年，知乎月均付费用户数量分别为57.4万和236.3万，对应的用户付费比例分别为1.2%和3.4%今年前两个季度分别增长至4.7%和5%，第三季度进一步增长至5.4%

知乎集聚了大量付费意愿较强的年轻用户资料显示，知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上，两年内该群体数量增长超四倍此前招股书数据显示，截至2020年12月，知乎78.7%的用户为30岁以下知乎在报告期内，为青少年群体提供了定制化的内容，今年9月推出大学第一课系列活动，回答青少年关注的六大问题，浏览量超过8亿

今年第三季度，知乎上女性用户的占比持续提升至47%，与男性用户比例相当非一线城市用户占比超50%

社区内容增长43%，鼓励视频创作

今年5月，知乎提出获得感社区内容标准，以能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣筛选内容，并为优质内容提供更多流量截至今年9月，社区已经积累了4.6亿条内容，同比增长43%

截至今年9月，知乎的月度浏览用户达到5.4亿时效性内容是知乎用户喜爱观看的内容之一，消费时效性内容的用户在DAU中的渗透率超过40%

003010显示，一二线城市的保险市场潜力还是比较大的，在高线市场已经购买保险的用户较多，重新购买的客户相对较多。低线市场对商业保险的需求较弱，但整体需求仍然可观。超过40%的县域居民有购买商业保险的意愿，25%的县域居民目前没有配备保险，是保险的增量市场。