淡纹护肤品市场竞争白热化，安婕妤抓住敏肌抗衰成突破口

在高压力高强度影响下，因熬夜、焦虑、不规律饮食带来肌肤问题人群不断涌现，抗衰老逐渐成为人们讨论高频词。据艾媒数据显示，2015年至2021年，中国抗衰市场规模从1395亿美元增长至2160亿美元；“抗衰”“抗初老”作为关键词的搜索率达300亿次，可见国内用户对于抗衰老需求较为强烈，抗衰市场发展潜力巨大。

（注：数据来源于艾媒数据中心）

抗老年轻化，抗衰规模不断扩大

抗衰老不再指向特定群体，而是越来越普遍。90后、00后群体加入，让抗衰老市场规模不断扩大，呈现年轻化趋势。据美修大数据对“初老话题搜索热度”统计表明，2019年以来，用户以“初老”“淡纹”“紧致”为关键词搜索次数增长达3倍，初老话题持续升温，其中敏感肌人群贡献值逐步增加。

抗老危“肌”常态化，敏肌抗衰成突破口

除了年龄会加速皮肤衰老，肤质也逐步发展为新的抗衰老危“肌”。英敏特《中国市场新趋势抗衰老护肤品》数据表明，在抗老市场中，敏感肌人群体量正不断上升，趋向常态化。敏感肌在屏障受损后，肌肤胶原蛋白合成速度减缓，催化细纹生成，抗衰成为迫切需求。

安婕妤洞察到敏肌人群抗老需求，顺势推出安婕妤胶原针次抛精华液、安婕妤小金瓶等，可媲美国际大牌，满足敏感肌用户对于温和、精细化抗衰需求。

修护+抗衰双拿捏，胶原次抛成抗衰新机遇

与一般抗衰不同，敏感肌人群兼具抗初老+缓解修护两大需求，“外防老态，内调修护”为品牌发展突破口。近些年来，重组人源胶原蛋白、依可多因成为发展又一风口，为肌肤带来胶原补充、维稳修护等功效。

正是基于对用户消费偏好的洞察和进阶护肤需求，安婕妤此次推出的次抛精华液特别添加重组人源胶原蛋白、水解胶原、依克多因等成分，修护受损屏障同时，促进胶原蛋白再生，改善细纹；再搭配真空无菌技术，保留活性物质，使用效果更佳，获得消费者认可。

安婕妤胶原针次抛精华液成功推出并非偶然，而是对消费人群潜在需求、行业变化有清晰认知，配以安婕妤品牌强大实力+雄厚科研实力加持下，多维度重磅出击的结果。