如涵男性博主渗透小红书，内容力不断增强

被称为“被女性当百度用”的小红书，无论从外界认知、用户构成，还是平台本身的内容来看，似乎都被打上了“女性化”的标签。事实上，随着小红书的内容增长和多元化，已有不少男性成为小红书的KOL，并且在美妆、护肤、生活家居类领域为更多用户提供了内容生产力。

如涵旗下的小红书博主精致大姨夫，不同于目前美妆垂直领域的颜值红人，其样貌并不出众，但他的光头造型和喜剧化的个人风格为他带来了很高的个人辨识度，让人一看就觉得很有喜感。

深耕护肤垂类十余年的精致大姨夫作为专业护肤产品测评成分党，深受粉丝的追捧。他的小红书笔记主要以护肤知识干货、品类横向测评、网红爆款红黑榜为主。他主页置顶的《超级干货!教你轻松彻底去黑头方法》这篇笔记点赞超10万，收藏达8.2万，近3000条评论足以证明他的人气。

今年，精致大姨夫开始了小红书直播，不同于其他主播，他的直播更像是“专家问诊”型直播间。“夏天油痘皮改选什么护肤品”、“红血丝怎么办”、“黑眼圈用眼霜能改善吗”......在直播间帮助粉丝“配药”的精致大姨夫也更加了解了粉丝群体的痛点，在后期笔记内容规划上多了不少素材。

还有刚加入如涵不久的梁潇，以他独有的男性视角解读生活经历，凭借着在建筑设计专业的审美为粉丝推荐家居生活用品，还有简单健康的减脂餐分享，为更多人的生活增添了幸福感。

刚在此前完成首播的梁潇也在直播间收获了粉丝们的热情。“直播间场观数据不错，因为货品和他之前笔记的内容基本都是相符合的，转化也比预期更好。”如涵小红书直播负责人说：“尽管是第一场直播，但得益于他本人优质的内容，也为他个人提升了影响力和声量，这是如涵在小红书直播想要达到的一个目的。”

如今的小红书博主市场，想要吸引大批粉丝和观众，单靠所谓的“噱头”是远远不够的。不管是精致大姨夫还是梁潇，作为一个进军小红书领域的男性博主，他们的定位并非靠脸卖货，而会将更多的目光放于产品本身功效和适应群体，不得不说，这是如涵很聪明的一个决定，也是符合市场变化潮流的。